Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Formuler la définition d'une partie prenante selon Freeman (1984)
Situer l'omnicanal dans l'évolution monocanal, multicanal, cross-canal
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Lire un schéma de données : entités, cardinalités, clés primaires et clés étrangères
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Distinguer les médias payés, possédés et gagnés selon le mode de présence de la marque
Différencier les panels (mesure du réel) de l'analyse conjointe (simulation)
Opposer le modèle linéaire « extraire-produire-jeter » au modèle circulaire
Distinguer l'acte de valoriser de l'acte de récompenser, et leurs régimes respectifs
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Énoncer l'équation AMO et expliquer sa nature multiplicative
Décomposer un produit selon les cinq niveaux de Kotler
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Expliquer les quatre spécificités des services selon Zeithaml, Parasuraman & Berry (1985)
Construire un persona semi-fictif à partir de données réelles (CRM, entretiens, analytics, social listening)
Identifier les quatre familles de facteurs qui expliquent une décision d'achat et les traces observables qu'elles laissent
Distinguer les emballages primaire, secondaire et tertiaire
Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence
Choisir entre domination par les coûts, différenciation et focalisation selon le champ concurrentiel
Formuler la définition du positionnement selon Kotler et expliquer pourquoi il existe dans l'esprit du client
Distinguer la newsletter de l'e-mailing promotionnel et du trigger marketing
Expliquer pourquoi le CRM est une stratégie avant d'être un outil
Distinguer les quatre formes d'emprunt qui exigent une citation (citation, paraphrase, résumé, idée)
Définir un tag, un TMS et le rôle de Google Tag Manager
Distinguer un KPI d'une donnée brute et définir la fonction d'un tableau de bord marketing
Distinguer clause compromissoire (avant litige) et compromis (après litige)
Valider un positionnement en croisant atouts de l'offre, attentes de la cible et position des concurrents
Construire une carte perceptuelle à deux axes représentant les critères discriminants d'un marché
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Distinguer convention et accord collectif dans la hiérarchie des normes
Expliquer pourquoi le prix est la seule variable du mix générant du revenu
Utiliser l'IA générative pour accélérer un cadrage (WBS, 5W2H) sans lui déléguer la décision
Choisir le type de graphique adapté à chaque message (évolution, comparaison, proportion, relation, distribution)
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Distinguer les quatre logiques de l’entrée — déclarer, inscrire, affilier, informer — et leurs calendriers respectifs
