Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Différencier les panels (mesure du réel) de l'analyse conjointe (simulation)
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Distinguer les trois modalités d'augmentation de capital (apports nouveaux, incorporation de réserves, conversion de dettes) et leurs effets respectifs sur le bilan
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Comprendre le rôle du web analytics (GA4) et lire un tableau de bord de site e-commerce
Choisir le type de graphique adapté à chaque message (évolution, comparaison, proportion, relation, distribution)
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Distinguer les médias payés, possédés et gagnés selon le mode de présence de la marque
Formuler la définition d'une partie prenante selon Freeman (1984)
Situer l'omnicanal dans l'évolution monocanal, multicanal, cross-canal
Distinguer le rôle du CSE (consultation) de celui des syndicats (négociation)
Formuler la définition du positionnement selon Kotler et expliquer pourquoi il existe dans l'esprit du client
Distinguer les rôles du CSE (consultation) et des syndicats (négociation)
Identifier les quatre défauts du tableur employé comme base de données (redondance, anomalies)
Distinguer les emballages primaire, secondaire et tertiaire
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Définir le rôle de la copy strategy comme charnière entre stratégie et création
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Lire un schéma de données : entités, cardinalités, clés primaires et clés étrangères
Énoncer l'équation AMO et expliquer sa nature multiplicative
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
Distinguer concertation et négociation collective dans le dialogue social
Distinguer NPS, CSAT et CES selon ce qu'ils mesurent et le moment d'utilisation
Valider un positionnement en croisant atouts de l'offre, attentes de la cible et position des concurrents
Construire une carte perceptuelle à deux axes représentant les critères discriminants d'un marché
Décomposer un argument selon la structure Caractéristique-Avantage-Preuve
Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence
Distinguer les quatre formes d'emprunt qui exigent une citation (citation, paraphrase, résumé, idée)
Définir le SIM selon Kotler et énumérer ses quatre fonctions
Définir la veille comme processus continu et la distinguer de l'étude de marché ponctuelle
Opposer le modèle linéaire « extraire-produire-jeter » au modèle circulaire
Distinguer les typologies d'aménagement : bureau paysager, open space, flex office, activity based working
Construire un argument complet avec la méthode CAP/CAB, du produit jusqu'au bénéfice pour le client
Distinguer l'acte de valoriser de l'acte de récompenser, et leurs régimes respectifs
Distinguer l’animation quotidienne de la stimulation ponctuelle et hiérarchiser les deux leviers
