Construire un diagramme de Gantt et en lire tous les éléments (barre, jalon, ligne de base)
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer les trois décisions du plan média : choix des médias, calendrier, répartition budgétaire
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Distinguer les logiques AOA (PERT) et AON (MPM) de représentation des réseaux
Définir le community management et ses objectifs (notoriété, engagement, relation, vente)
Définir l'EAE et le relier à la méthode MBO de Drucker
Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence
Justifier l'événementiel par la mémorisation supérieure de l'expérience vécue
