David Aaker (cité via MKG-4.04)

1 fiche en fait son sujet, 2 autres l'abordent

MKG 4.04 · Marketing · Mix-marketing (produit, prix, distribution)

La marque capital, architecture et extensions

Nommer les quatre piliers du capital de marque selon Aaker

Traité dans Le modèle d'Aaker (1991)

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La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 6.10 · Marketing · Communication marketing

Justifier l'événementiel par la mémorisation supérieure de l'expérience vécue

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MKG 6.06 · Marketing · Communication marketing

Expliquer le couplage neuronal qui distingue le récit de l'argument

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