Jean-Noël Kapferer (prisme d'identité de marque, 1992)

3 fiches l'abordent

Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 2.07 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

Décrire les six facettes du prisme d'identité de Kapferer et les illustrer par un exemple

Traité dans Le prisme comme garde-fou des extensions de marque · Prisme voulu vs prisme perçu

7 pages de cours 22 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 4.04 · Marketing · Mix-marketing (produit, prix, distribution)

Nommer les quatre piliers du capital de marque selon Aaker

Traité dans Le prisme d'identité de marque (Kapferer, 1992)

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 3.04 · Marketing · Études de marché et veille

Distinguer la logique du qualitatif (comprendre le « pourquoi ») de celle du quantitatif (mesurer le « combien »)

Traité dans Quand utiliser le qualitatif ?

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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