Comprendre le principe « garbage in, garbage out » et son effet sur la décision
Définir le data marketing et l'opposer au marketing fondé sur l'intuition
Choisir le type de graphique adapté à chaque message (évolution, comparaison, proportion, relation, distribution)
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir le SIM selon Kotler et énumérer ses quatre fonctions
Situer l'omnicanal dans l'évolution monocanal, multicanal, cross-canal
Définir un tag, un TMS et le rôle de Google Tag Manager
Distinguer la logistique interne de la supply chain étendue
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Définir People Analytics et le distinguer des simples KPI RH
Distinguer les fonctions logistiques (transport, stockage, fractionnement, assortiment) des fonctions commerciales de la distribution
Expliquer le modèle Predictable Revenue et la séparation SDR / AE
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Distinguer un KPI d'une donnée brute et définir la fonction d'un tableau de bord marketing
Distinguer une fiche de poste (décrit le poste) d'un profil de candidat (décrit la personne) et d'une fiche de fonction générique
Cartographier les huit modules structurants d'un SIRH moderne
