Distinguer les médias payés, possédés et gagnés selon le mode de présence de la marque
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Distinguer les trois décisions du plan média : choix des médias, calendrier, répartition budgétaire
Distinguer earned media et publicité par le critère du contrôle
Comprendre pourquoi les plateformes sont des intermédiaires qui fixent leurs propres règles
Différencier un plan Go-to-Market d'un plan marketing global et d'un business plan
Identifier les quatre phases du cycle de crise, de la gestation à la cicatrisation
Opposer la logique interruption de l'outbound à la logique permission de l'inbound
