La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer les médias payés, possédés et gagnés selon le mode de présence de la marque
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
Définir le community management et ses objectifs (notoriété, engagement, relation, vente)
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Poser l'équation de viabilité de la conquête en comparant CAC et CLV
Distinguer les trois décisions du plan média : choix des médias, calendrier, répartition budgétaire
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Définir juridiquement l'influenceur selon la loi du 9 juin 2023
Différencier un plan Go-to-Market d'un plan marketing global et d'un business plan
Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence
Restituer les quatre étapes du modèle AIDA et leur enchaînement
