La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Définir le community management et ses objectifs (notoriété, engagement, relation, vente)
Distinguer les logiques B to C et C to B dans la création de valeur
Définir l'e-réputation et expliquer pourquoi elle échappe au contrôle de l'entreprise
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Justifier l'événementiel par la mémorisation supérieure de l'expérience vécue
Restituer les quatre étapes du modèle AIDA et leur enchaînement
Différencier un plan Go-to-Market d'un plan marketing global et d'un business plan
Recenser les grands domaines juridiques du webmarketing
Retracer l'origine du concept de moment de vérité chez Carlzon et SAS
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Définir la veille comme processus continu et la distinguer de l'étude de marché ponctuelle
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
Distinguer un KPI d'une donnée brute et définir la fonction d'un tableau de bord marketing
