La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Distinguer les emballages primaire, secondaire et tertiaire
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Définir juridiquement l'influenceur selon la loi du 9 juin 2023
Expliquer le triple bottom line et les trois piliers Profit, People, Planet (Elkington, 1997)
Positionner une tâche sur le continuum d'autonomie à 5 niveaux
Distinguer les trois décisions du plan média : choix des médias, calendrier, répartition budgétaire
Distinguer les logiques B to C et C to B dans la création de valeur
Formuler la définition du positionnement selon Kotler et expliquer pourquoi il existe dans l'esprit du client
Situer CATWOE dans la Soft Systems Methodology de Peter Checkland
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Appliquer la règle des 80/20 en investissant massivement dans la préparation
Identifier les quatre profils du modèle DISC et leurs besoins fondamentaux
