Cercles proportionnels aux parts de marché

5 fiches l'abordent

Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 2.05 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

Construire une carte perceptuelle à deux axes représentant les critères discriminants d'un marché

Traité dans Le placement des marques · La Méthode Pas à Pas

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 1.07 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

Distinguer une stratégie d'activité (un seul DAS) d'une stratégie de portefeuille (allocation entre plusieurs DAS)

Traité dans Les cinq étapes de construction

8 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 1.08 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

Expliquer en quoi l'approche multicritère de McKinsey dépasse les deux variables de la BCG

Traité dans Exemple chiffré complet : DAS « Cosmétiques bio »

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 1.09 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

Situer l'ADL par rapport à la BCG et à la McKinsey dans le triptyque des matrices de portefeuille

Traité dans Méthode Pas à Pas

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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TM 19 · Outils transversaux · analyse stratégique

Décrire l'objet de MACTOR : rapports de force entre acteurs et positions sur des objectifs

Traité dans Vue d'ensemble : exemple d'un graphe d'alliances/oppositions

8 pages de cours 30 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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