Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Poser l'équation de viabilité de la conquête en comparant CAC et CLV
Identifier les compétences critiques détenues par une seule personne (SPOF) au sein d'une équipe
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Distinguer les cinq niveaux d'adaptation produit, du packaging à la conception sur mesure
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Définir le benchmarking à partir de la conceptualisation de Robert Camp chez Xerox
Opposer l'entonnoir de conversion classique au parcours non linéaire
