La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Définir le RGPD, son périmètre européen et le rôle de la CNIL
Définir un tag, un TMS et le rôle de Google Tag Manager
Recenser les grands domaines juridiques du webmarketing
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Définir le data marketing et l'opposer au marketing fondé sur l'intuition
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Expliquer pourquoi la BDD est la fondation du marketing relationnel
Expliquer les trois propriétés économiques du numérique et leurs conséquences sur la fixation du prix
Définir la landing page comme une page dédiée à une conversion unique
Scanner le macro-environnement à l'aide des six facteurs Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Environnemental et Légal
