Définir le data marketing et l'opposer au marketing fondé sur l'intuition
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir le SIM selon Kotler et énumérer ses quatre fonctions
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Expliquer pourquoi la BDD est la fondation du marketing relationnel
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Situer l'omnicanal dans l'évolution monocanal, multicanal, cross-canal
Distinguer un KPI d'une donnée brute et définir la fonction d'un tableau de bord marketing
Expliquer le modèle Predictable Revenue et la séparation SDR / AE
Comprendre pourquoi les plateformes sont des intermédiaires qui fixent leurs propres règles
Définir un tag, un TMS et le rôle de Google Tag Manager
Distinguer les fonctions logistiques (transport, stockage, fractionnement, assortiment) des fonctions commerciales de la distribution
Formuler le principe d'homogénéité intra-segment et d'hétérogénéité inter-segments
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Scanner le macro-environnement à l'aide des six facteurs Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Environnemental et Légal
