Domaine d'activité stratégique (DAS)

6 fiches l'abordent

Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 1.07 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

Distinguer une stratégie d'activité (un seul DAS) d'une stratégie de portefeuille (allocation entre plusieurs DAS)

Traité dans De la stratégie d'activité à la stratégie de portefeuille

8 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 2.01 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

Positionner l'arbre de segmentation comme passerelle entre diagnostic stratégique et action marketing

Traité dans Segmentation stratégique vs segmentation marketing

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 1.09 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

Situer l'ADL par rapport à la BCG et à la McKinsey dans le triptyque des matrices de portefeuille

Traité dans Ce que la matrice ADL fait — et ne fait pas

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 1.01 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

Structurer une stratégie marketing avec la trilogie Segmentation, Ciblage, Positionnement (SCP)

Traité dans Stratégie d'entreprise vs stratégie marketing

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 1.02 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

Construire une analyse SWOT en distinguant rigoureusement l'interne (contrôlable) de l'externe (subi)

Traité dans Les domaines d'analyse interne

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 1.08 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

Expliquer en quoi l'approche multicritère de McKinsey dépasse les deux variables de la BCG

Traité dans Exemple chiffré complet : DAS « Cosmétiques bio »

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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