Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir le suivi d'avancement comme mesure de l'écart entre prévu et réel
Définir le CRO comme l'optimisation du taux de conversion du trafic déjà présent
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Distinguer indicateurs avancés et indicateurs de résultat dans le pilotage commercial
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Opposer la logique interruption de l'outbound à la logique permission de l'inbound
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Définir le marketing inclusif comme conception pour le plus grand nombre
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Recenser les grands domaines juridiques du webmarketing
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Distinguer les quatre enjeux de la traçabilité : qualité, rappel, anti-contrefaçon, réglementation
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Expliquer le principe déclencheur-condition-action du marketing automation
