Focus groups et entretiens semi-directifs

6 fiches l'abordent

Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 2.07 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

Décrire les six facettes du prisme d'identité de Kapferer et les illustrer par un exemple

Traité dans La Méthode Pas à Pas

7 pages de cours 22 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

Tarif de lancement

MKG 3.04 · Marketing · Études de marché et veille

Distinguer la logique du qualitatif (comprendre le « pourquoi ») de celle du quantitatif (mesurer le « combien »)

Traité dans La réunion de groupe (focus group) · Le guide d'Entretien semi-directif : template

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

Tarif de lancement

MKG 2.08 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

Construire un persona semi-fictif à partir de données réelles (CRM, entretiens, analytics, social listening)

Traité dans Les Composantes du Persona : le template complet · Compétences requises et facteurs clés de succès

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

Tarif de lancement

MKG 2.02 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

Formuler le principe d'homogénéité intra-segment et d'hétérogénéité inter-segments

Traité dans Des segments aux personas

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

Tarif de lancement

TM 18 · Outils transversaux · analyse stratégique

Formuler la définition d'une partie prenante selon Freeman (1984)

Traité dans Les cinq niveaux d'engagement (AA1000SES) · Compétences à maîtriser

8 pages de cours 30 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

Tarif de lancement

MKG 3.10 · Marketing · Études de marché et veille

Distinguer le comportement déclaré du comportement réellement observé

Traité dans La grille d'observation : template · Les Techniques d'Observation Ethnographique

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

Tarif de lancement