MKG 4.11 · Marketing · Mix-marketing (produit, prix, distribution)
Gérer un réseau de partenaires
Expliquer pourquoi un réseau de partenaires est un actif collectif et ce qu'est le risque de passager clandestin (Rubin, 1978)
Traité dans Le réseau de partenaires, un actif qui se gère dans la durée · Piloter la relation dans la durée : renouveler, développer, sortir
8 pages de cours
25 diapositives
Synthèse, podcast, vidéo
4,95 €9,90 €
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