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Fiches qui abordent la notion

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WEMK 2.01 · Web marketing · Module 2

Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM

Traité dans Formats et plateformes

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MKG 6.01 · Marketing · Communication marketing

Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne

Traité dans Inbound vs Outbound : deux logiques complémentaires

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MKG 12.6 · Marketing · Plans marketing, budget et pilotage

Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel

Traité dans Les critères d'arbitrage

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MKG 6.05 · Marketing · Communication marketing

Distinguer les trois décisions du plan média : choix des médias, calendrier, répartition budgétaire

Traité dans Cas complet : plan média cross-canal pour un lancement FMCG · Les critères de sélection des médias

6 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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