La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer un KPI d'une donnée brute et définir la fonction d'un tableau de bord marketing
Distinguer les trois décisions du plan média : choix des médias, calendrier, répartition budgétaire
Déterminer la taille et la méthode d'échantillonnage garantissant la représentativité
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Comprendre pourquoi les plateformes sont des intermédiaires qui fixent leurs propres règles
Traduire les objectifs de recherche d'un brief en thèmes puis en questions au bon format
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
Définir le community management et ses objectifs (notoriété, engagement, relation, vente)
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Expliquer en quoi l'approche multicritère de McKinsey dépasse les deux variables de la BCG
Adopter le point de vue de la cible plutôt que celui de l'annonceur
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Choisir le canal adapté à chaque situation de travail en s'appuyant sur la théorie de la richesse des médias (Daft et Lengel, 1986)
Différencier les panels (mesure du réel) de l'analyse conjointe (simulation)
