Homogénéité d'un segment

8 fiches l'abordent

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Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 2.01 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

L'arbre de segmentation

Positionner l'arbre de segmentation comme passerelle entre diagnostic stratégique et action marketing

Traité dans Les trois stratégies de couverture issues de l'arbre · Les quatre niveaux hiérarchiques

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 2.02 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

La segmentation marketing

Formuler le principe d'homogénéité intra-segment et d'hétérogénéité inter-segments

Traité dans De l'arbre de segmentation aux critères de découpage

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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CREA 2.08 · Création d'entreprise · Module 2

La proposition de valeur et le ciblage

Dérouler la démarche STP (Segmentation, Targeting, Positioning) de Kotler sur un projet de création

Traité dans Segmenter le marché

6 pages de cours 15 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 2.03 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

La méthode IAC (ciblage)

Situer le ciblage comme deuxième étape de la démarche SCP, entre segmentation et positionnement

Traité dans Les trois stratégies de ciblage

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 1.01 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

La démarche stratégique marketing (SCP)

Structurer une stratégie marketing avec la trilogie Segmentation, Ciblage, Positionnement (SCP)

Traité dans La segmentation : définition et finalité

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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WEMK 4.02 · Web marketing · Module 4

Marketing automation et lead nurturing

Expliquer le principe déclencheur-condition-action du marketing automation

Traité dans Les briques du marketing automation · Personnalisation et données

6 pages de cours 23 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 4.01 · Marketing · Mix-marketing (produit, prix, distribution)

La politique produit et les gammes

Décomposer un produit selon les cinq niveaux de Kotler

Traité dans Vocabulaire : largeur, profondeur, longueur · Les rôles stratégiques des produits dans la gamme

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 3.05 · Marketing · Études de marché et veille

L'étude quantitative

Déterminer la taille et la méthode d'échantillonnage garantissant la représentativité

Traité dans Les méthodes d'échantillonnage

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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