La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Définir le community management et ses objectifs (notoriété, engagement, relation, vente)
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Définir le SIM selon Kotler et énumérer ses quatre fonctions
Formuler les cinq questions auxquelles répond un plan marketing
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
