Problématique marketing

6 fiches l'abordent

Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 3.03 · Marketing · Études de marché et veille

Distinguer les situations qui exigent un brief d'étude de celles où la veille ou les données internes suffisent

Traité dans La structure du brief en entonnoir · Formuler des objectifs de recherche actionnables

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 6.03 · Marketing · Communication marketing

Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence

Traité dans La structure en entonnoir : du large au précis

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 12.8 · Marketing · Plans marketing, budget et pilotage

Distinguer un KPI d'une donnée brute et définir la fonction d'un tableau de bord marketing

Traité dans Les rituels de pilotage marketing · Les quatre voies d'analyse des indicateurs marketing

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 3.07 · Marketing · Études de marché et veille

Définir le benchmarking à partir de la conceptualisation de Robert Camp chez Xerox

Traité dans Les quatre types de benchmarking

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 3.12 · Marketing · Études de marché et veille

Distinguer ce que l'IA change dans la veille (échelle, langage naturel, vitesse) de ce qui reste 100 % humain

Traité dans L'IA au service de l'étude de marché

8 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 3.06 · Marketing · Études de marché et veille

Traduire les objectifs de recherche d'un brief en thèmes puis en questions au bon format

Traité dans Le pré-test : étape obligatoire

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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