Processus d'étude en 5 étapes (brief, proposition, terrain, analyse, décisions)

6 fiches l'abordent

Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 3.03 · Marketing · Études de marché et veille

Distinguer les situations qui exigent un brief d'étude de celles où la veille ou les données internes suffisent

Traité dans Le brief dans le processus d'étude

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 3.06 · Marketing · Études de marché et veille

Traduire les objectifs de recherche d'un brief en thèmes puis en questions au bon format

Traité dans Le questionnaire dans le processus d'étude

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 6.03 · Marketing · Communication marketing

Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence

Traité dans Pourquoi le brief est-il si décisif ?

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 3.05 · Marketing · Études de marché et veille

Déterminer la taille et la méthode d'échantillonnage garantissant la représentativité

Traité dans Le quantitatif dans le processus d'étude

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 2.04 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

Formuler la définition du positionnement selon Kotler et expliquer pourquoi il existe dans l'esprit du client

Traité dans Temps 3 — Formuler et énoncer le positionnement · Compétences requises et facteurs clés de succès

9 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 5.03 · Marketing · Innovation et nouveaux produits

Distinguer les logiques B to C et C to B dans la création de valeur

Traité dans Succès et échecs de la co-création · Les conditions culturelles de succès

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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