La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Formuler les cinq questions auxquelles répond un plan marketing
Choisir entre tracé isométrique, isochrone, réel et modélisé selon les données disponibles et l'usage visé
Distinguer précisément les notions de canal, de circuit et de réseau de distribution
Opposer l'entonnoir de conversion classique au parcours non linéaire
Reclasser un bilan comptable en bilan fonctionnel selon les trois cycles et les quatre masses
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Définir le marketing inclusif comme conception pour le plus grand nombre
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
