Distinguer les e-mails promotionnel, relationnel et transactionnel
Comparer le coût et la scalabilité du cold email face au téléphone
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Expliquer le principe déclencheur-condition-action du marketing automation
Définir le mailing postal et le positionner dans l'écosystème du marketing direct
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Distinguer les trois grandes familles d'outils numériques d'une jeune entreprise (productivité, commercial/marketing, gestion)
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Distinguer brand podcast et sponsoring, et choisir la voie adaptée à un objectif de marque
Expliquer pourquoi la BDD est la fondation du marketing relationnel
Distinguer la newsletter de l'e-mailing promotionnel et du trigger marketing
Formuler les cinq questions auxquelles répond un plan marketing
Situer l'omnicanal dans l'évolution monocanal, multicanal, cross-canal
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Poser l'équation de viabilité de la conquête en comparant CAC et CLV
Définir le télémarketing et sa spécificité d'interaction humaine synchrone
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
Définir le SIM selon Kotler et énumérer ses quatre fonctions
Distinguer les cinq niveaux d'adaptation produit, du packaging à la conception sur mesure
