La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer les médias payés, possédés et gagnés selon le mode de présence de la marque
Définir le social commerce et le principe de réduction de friction
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Situer l'ADL par rapport à la BCG et à la McKinsey dans le triptyque des matrices de portefeuille
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Structurer une stratégie marketing avec la trilogie Segmentation, Ciblage, Positionnement (SCP)
Expliquer en quoi l'approche multicritère de McKinsey dépasse les deux variables de la BCG
Évaluer une opportunité selon ses deux axes : attractivité et crédibilité
Analyser le transport comme arbitrage entre coût, délai, service et environnement
