Willingness to pay

6 fiches l'abordent

Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 4.07 · Marketing · Mix-marketing (produit, prix, distribution)

Décomposer un chiffre d'affaires en prix moyen et volume et relier les deux via l'élasticité-prix

Traité dans Les trois approches de tarification

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

Tarif de lancement

MKG 4.05 · Marketing · Mix-marketing (produit, prix, distribution)

Expliquer pourquoi le prix est la seule variable du mix générant du revenu

Traité dans Le processus de fixation du prix en six étapes

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

Tarif de lancement

MKG 4.06 · Marketing · Mix-marketing (produit, prix, distribution)

Définir le yield management à partir de la formule de Kimes (1989) et distinguer maximisation du revenu total et du prix unitaire

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

Tarif de lancement

TM 02 · Outils transversaux · analyse stratégique

Nommer les trois angles du triangle stratégique : Company, Customers, Competitors (Ohmae, 1982)

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

Tarif de lancement

MKG 5.04 · Marketing · Innovation et nouveaux produits

Différencier un plan Go-to-Market d'un plan marketing global et d'un business plan

Traité dans Étape 3 — Définir le pricing de lancement

8 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

Tarif de lancement

MKG 4.04 · Marketing · Mix-marketing (produit, prix, distribution)

Nommer les quatre piliers du capital de marque selon Aaker

Traité dans Le modèle d'Aaker (1991)

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

Tarif de lancement