David Aaker (capital de marque)

6 fiches l'abordent

Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MCO E6.01 · BTS MCO · Animer et dynamiser l'offre commerciale

Analyser l'environnement économique d'une unité commerciale avec la méthode PESTEL

Traité dans La propriété industrielle et le droit des marques

8 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

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MCO E6.04 · BTS MCO · Animer et dynamiser l'offre commerciale

Valider un positionnement à l'aide du triangle d'or et de la carte perceptuelle

Traité dans La marque : MDD contre marque nationale

8 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

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MKG 4.04 · Marketing · Mix-marketing (produit, prix, distribution)

Nommer les quatre piliers du capital de marque selon Aaker

Traité dans Le modèle d'Aaker (1991)

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MCO E5.09 · BTS MCO · Développer la relation client et la vente conseil

Décomposer le capital client en quatre volets (valeur, image/notoriété, e-réputation, expérience)

Traité dans Le capital image et la notoriété

8 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 6.10 · Marketing · Communication marketing

Justifier l'événementiel par la mémorisation supérieure de l'expérience vécue

Traité dans Les principaux formats événementiels · Le sponsoring : s'associer pour transférer l'image / Les types de sponsoring

6 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 6.06 · Marketing · Communication marketing

Expliquer le couplage neuronal qui distingue le récit de l'argument

Traité dans Cas complet : Nike, le maître du storytelling de marque

6 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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