Jean-Noël Kapferer (prisme, cité)

3 fiches l'abordent

Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 3.04 · Marketing · Études de marché et veille

Distinguer la logique du qualitatif (comprendre le « pourquoi ») de celle du quantitatif (mesurer le « combien »)

Traité dans Quand utiliser le qualitatif ?

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MKG 2.07 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

Décrire les six facettes du prisme d'identité de Kapferer et les illustrer par un exemple

Traité dans Prisme voulu vs prisme perçu · La structure du prisme : deux axes, six facettes

7 pages de cours 22 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 4.04 · Marketing · Mix-marketing (produit, prix, distribution)

Nommer les quatre piliers du capital de marque selon Aaker

Traité dans Le prisme d'identité de marque (Kapferer, 1992)

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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