Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Comprendre le rôle du web analytics (GA4) et lire un tableau de bord de site e-commerce
Distinguer les trois grandes familles d'outils numériques d'une jeune entreprise (productivité, commercial/marketing, gestion)
Distinguer information quantitative/qualitative et interne/externe
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Définir le SIM selon Kotler et énumérer ses quatre fonctions
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Identifier les compétences critiques détenues par une seule personne (SPOF) au sein d'une équipe
Différencier zone isochrone et zone isométrique
Définir le CRO comme l'optimisation du taux de conversion du trafic déjà présent
Définir un tag, un TMS et le rôle de Google Tag Manager
Construire un persona semi-fictif à partir de données réelles (CRM, entretiens, analytics, social listening)
Définir l'IA générative et distinguer génération de contenu et simple analyse de données
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Définir le community management et ses objectifs (notoriété, engagement, relation, vente)
