Distinguer les situations qui exigent un brief d'étude de celles où la veille ou les données internes suffisent
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer étude documentaire et étude terrain, qualitative et quantitative
Distinguer la logique du qualitatif (comprendre le « pourquoi ») de celle du quantitatif (mesurer le « combien »)
Distinguer les emballages primaire, secondaire et tertiaire
Traduire les objectifs de recherche d'un brief en thèmes puis en questions au bon format
Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence
Définir le SIM selon Kotler et énumérer ses quatre fonctions
Cadrer une situation avec les sept questions du QQOQCP
Positionner une tâche sur le continuum d'autonomie à 5 niveaux
Expliquer le dilemme standardisation vs adaptation en marketing international
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Identifier les 4 flux de communication projet : ascendant, descendant, transverse et externe
