Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Comprendre le rôle du web analytics (GA4) et lire un tableau de bord de site e-commerce
Formuler la définition d'une partie prenante selon Freeman (1984)
Situer l'omnicanal dans l'évolution monocanal, multicanal, cross-canal
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Identifier les quatre défauts du tableur employé comme base de données (redondance, anomalies)
Lire un schéma de données : entités, cardinalités, clés primaires et clés étrangères
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Distinguer le rôle du CSE (consultation) de celui des syndicats (négociation)
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Distinguer les médias payés, possédés et gagnés selon le mode de présence de la marque
Différencier les panels (mesure du réel) de l'analyse conjointe (simulation)
Opposer le modèle linéaire « extraire-produire-jeter » au modèle circulaire
Distinguer l'acte de valoriser de l'acte de récompenser, et leurs régimes respectifs
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Énoncer l'équation AMO et expliquer sa nature multiplicative
Décomposer un produit selon les cinq niveaux de Kotler
Distinguer les typologies d'aménagement : bureau paysager, open space, flex office, activity based working
Distinguer les trois modalités d'augmentation de capital (apports nouveaux, incorporation de réserves, conversion de dettes) et leurs effets respectifs sur le bilan
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Distinguer donnée, information et indicateur-clé de performance (KPI)
Expliquer les quatre spécificités des services selon Zeithaml, Parasuraman & Berry (1985)
Distinguer donnée, information, indicateur et KPI
Construire un persona semi-fictif à partir de données réelles (CRM, entretiens, analytics, social listening)
Distinguer les rôles du CSE (consultation) et des syndicats (négociation)
