La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Choisir le format d'évènement commercial adapté à l'objectif poursuivi (salon, animation, portes ouvertes...)
Justifier l'événementiel par la mémorisation supérieure de l'expérience vécue
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Décomposer un objectif stratégique en objectifs opérationnels puis en actions unitaires traçables
Choisir des techniques d'animation adaptées à l'objectif et à la cible (essai, prix/jeu, digital)
