La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Énoncer l'équation AMO et expliquer sa nature multiplicative
Situer l'omnicanal dans l'évolution monocanal, multicanal, cross-canal
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Différencier les panels (mesure du réel) de l'analyse conjointe (simulation)
Identifier les quatre défauts du tableur employé comme base de données (redondance, anomalies)
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Formuler la définition du positionnement selon Kotler et expliquer pourquoi il existe dans l'esprit du client
Distinguer la fonction du business case (justifier) de celle de la charte projet (autoriser)
Décrire l'objet de MACTOR : rapports de force entre acteurs et positions sur des objectifs
