Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Définir juridiquement l'influenceur selon la loi du 9 juin 2023
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Différencier prescripteur, apporteur d'affaires et agent commercial
Définir le community management et ses objectifs (notoriété, engagement, relation, vente)
Recenser les grands domaines juridiques du webmarketing
Distinguer précisément les notions de canal, de circuit et de réseau de distribution
Nommer les six principes d'influence identifiés par Robert Cialdini
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Définir l'offre accélératrice comme combinaison de trois leviers psychologiques
Définir le Serviscape comme environnement physique du service (Bitner, 1992)
Distinguer les processus d'achat B2B et B2C sur le nombre de clients, le cycle, la motivation et la relation
Décomposer un argument selon la structure Caractéristique-Avantage-Preuve
Nommer les 7 motivations de l'acronyme SONCAS-E
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Distinguer et articuler les trois piliers de la rhétorique d'Aristote (logos, pathos, ethos)
Distinguer les cinq niveaux d'adaptation produit, du packaging à la conception sur mesure
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
