Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Comprendre le rôle du web analytics (GA4) et lire un tableau de bord de site e-commerce
Situer l'omnicanal dans l'évolution monocanal, multicanal, cross-canal
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Distinguer les médias payés, possédés et gagnés selon le mode de présence de la marque
Formuler la définition d'une partie prenante selon Freeman (1984)
Différencier les panels (mesure du réel) de l'analyse conjointe (simulation)
Identifier les quatre défauts du tableur employé comme base de données (redondance, anomalies)
Distinguer le rôle du CSE (consultation) de celui des syndicats (négociation)
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Énoncer l'équation AMO et expliquer sa nature multiplicative
Lire un schéma de données : entités, cardinalités, clés primaires et clés étrangères
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence
Distinguer les quatre formes d'emprunt qui exigent une citation (citation, paraphrase, résumé, idée)
