La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Identifier les trois niveaux de management : stratégique, tactique, opérationnel
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Définir la maturité analytique au-delà des seules techniques (organisation, compétences, culture)
Définir le SIM selon Kotler et énumérer ses quatre fonctions
Définir le data marketing et l'opposer au marketing fondé sur l'intuition
Situer l'omnicanal dans l'évolution monocanal, multicanal, cross-canal
Comprendre le principe « garbage in, garbage out » et son effet sur la décision
Distinguer demande indépendante (produit fini) et demande dépendante (composants)
