La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Comprendre le rôle du web analytics (GA4) et lire un tableau de bord de site e-commerce
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Situer l'omnicanal dans l'évolution monocanal, multicanal, cross-canal
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Distinguer les médias payés, possédés et gagnés selon le mode de présence de la marque
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
