La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Situer l'omnicanal dans l'évolution monocanal, multicanal, cross-canal
Formuler la définition d'une partie prenante selon Freeman (1984)
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Nommer les 7 motivations de l'acronyme SONCAS-E
Distinguer les médias payés, possédés et gagnés selon le mode de présence de la marque
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Comprendre le rôle du web analytics (GA4) et lire un tableau de bord de site e-commerce
