La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir la marque personnelle comme la perception qu'ont les autres de votre profil professionnel
Définir la marque employeur et son noyau, l'EVP, dans un marché de recrutement tendu
Nommer les quatre piliers du capital de marque selon Aaker
Distinguer la cohésion sociale de la cohésion opérationnelle
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Distinguer les six bases du pouvoir de French et Raven
Nommer les 6 catégories de RPS du rapport Gollac
Expliquer pourquoi le prix est la seule variable du mix générant du revenu
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Construire une proposition de valeur employeur (EVP) fidèle à la réalité de l'entreprise
Définir la gestion des talents et son origine (War for Talent, McKinsey 1997)
Expliquer pourquoi l'homogénéité protège la valeur de la marque comme un actif partagé
