La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Recenser les grands domaines juridiques du webmarketing
Raisonner en tunnel de conversion et situer chaque action (attirer, convertir, fidéliser)
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Définir le CRO comme l'optimisation du taux de conversion du trafic déjà présent
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Recenser les quatre grandes familles de postes de coûts d'un projet
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Opposer la logique interruption de l'outbound à la logique permission de l'inbound
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Comprendre le rôle du web analytics (GA4) et lire un tableau de bord de site e-commerce
Expliquer le principe déclencheur-condition-action du marketing automation
Définir le marketing inclusif comme conception pour le plus grand nombre
Distinguer indicateurs avancés et indicateurs de résultat dans le pilotage commercial
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Distinguer le service de base (cœur) des huit pétales qui l'entourent
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Distinguer un projet d'une activité courante et identifier la triple contrainte délai-coût-qualité
Construire des indicateurs de performance (KPI) sur les axes coût, délai, qualité
Distinguer le modèle prédictif (cascade, cycle en V) du modèle agile
Définir l'offre accélératrice comme combinaison de trois leviers psychologiques
Définir le suivi d'avancement comme mesure de l'écart entre prévu et réel
Distinguer les quatre enjeux de la traçabilité : qualité, rappel, anti-contrefaçon, réglementation
Situer le stade de maturité d'une équipe (Tuckman) et adapter son style de management
