La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Identifier les quatre quadrants de Herrmann et leur couleur (analytique bleu, organisé vert, relationnel rouge, créatif jaune)
Choisir le type de graphique adapté à chaque message (évolution, comparaison, proportion, relation, distribution)
Expliquer le dilemme standardisation vs adaptation en marketing international
Définir la culture comme programmation mentale collective et en distinguer les quatre couches
Définir la communication interne comme fonction stratégique et non simple diffusion descendante
Expliquer pourquoi le message envoyé n'est pas toujours le message reçu
Adopter le point de vue de la cible plutôt que celui de l'annonceur
Appliquer les cinq principes d'un écrit efficace : clarté, concision, structure, adaptation, correction
Distinguer le reporting (document daté) du tableau de bord (pilotage continu)
Distinguer les processus d'achat B2B et B2C sur le nombre de clients, le cycle, la motivation et la relation
Définir la landing page comme une page dédiée à une conversion unique
Identifier les quatre phases du cycle de crise, de la gestation à la cicatrisation
Distinguer demande indépendante (produit fini) et demande dépendante (composants)
Identifier les 4 flux de communication projet : ascendant, descendant, transverse et externe
Distinguer un tableau de bord d'une simple collection de graphiques
Définir le rôle de la copy strategy comme charnière entre stratégie et création
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Restituer les quatre étapes du modèle AIDA et leur enchaînement
Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence
Identifier le défi central du management hybride comme humain et non technologique
Définir l'assertivité comme un équilibre entre soumission et agression
Expliquer la courbe en S de diffusion de Rogers (1962) et l'effet d'entraînement entre segments
Déclencher le bon niveau de réponse par l'escalade réversible plutôt que par excès de prudence
Distinguer l'elevator pitch (30 s–1 min) du pitch deck (présentation structurée pour investisseurs)
Identifier l'état du Moi (Parent, Adulte, Enfant) d'un interlocuteur
Différencier un plan Go-to-Market d'un plan marketing global et d'un business plan
Structurer une stratégie marketing avec la trilogie Segmentation, Ciblage, Positionnement (SCP)
Analyser un contact d'accueil comme un moment de vérité au sens de Carlzon
Distinguer l'acte de valoriser de l'acte de récompenser, et leurs régimes respectifs
Distinguer un incident, un risque et une crise selon leur nature et la réponse adaptée
Définir le marketing inclusif comme conception pour le plus grand nombre
Expliquer pourquoi la BDD est la fondation du marketing relationnel
Expliquer le couplage neuronal qui distingue le récit de l'argument
Distinguer les trois décisions du plan média : choix des médias, calendrier, répartition budgétaire
Définir la vente en équipe et les contextes B2B qui la justifient
Définir la marque employeur et son noyau, l'EVP, dans un marché de recrutement tendu
Distinguer earned media et publicité par le critère du contrôle
Distinguer fixe, commission, prime, bonus et incentive selon leur logique et leur régime
Distinguer les trois usages légitimes du tableur de l'usage à proscrire, faire du classeur le registre officiel de gestion
Distinguer les six bases du pouvoir de French et Raven
Distinguer le fond, la forme et l'émotion dans une intervention orale
Retracer l'origine de la Process Communication (Kahler, 1978, NASA)
Positionner l'arbre de segmentation comme passerelle entre diagnostic stratégique et action marketing
Définir l'offboarding comme processus symétrique de l'onboarding
Distinguer la croissance au sens large du scaling (croissance rapide à coûts maîtrisés)
Définir un chatbot et le champ de l'IA conversationnelle
Justifier l'événementiel par la mémorisation supérieure de l'expérience vécue
Définir juridiquement l'influenceur selon la loi du 9 juin 2023
Distinguer brand podcast et sponsoring, et choisir la voie adaptée à un objectif de marque
Distinguer l'entretien de recadrage de la sanction disciplinaire et de l'entretien annuel
Reconnaître l'accueil en milieu de santé comme un soin à part entière conditionnant la prise en charge
Définir la posture professionnelle comme traduction concrète du savoir-être
Reformuler la gestion du temps comme la gestion de ses choix, non du temps lui-même
Construire un persona semi-fictif à partir de données réelles (CRM, entretiens, analytics, social listening)
Distinguer les 5 familles de situations individuelles délicates et leur enjeu propre
Nommer les six principes d'influence identifiés par Robert Cialdini
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Identifier la fonction dominante d’un écrit — informer, prescrire, tracer, prouver, aider à décider — avant d’en choisir le genre
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
