La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Expliquer le principe déclencheur-condition-action du marketing automation
Définir le marketing inclusif comme conception pour le plus grand nombre
Définir l'offre accélératrice comme combinaison de trois leviers psychologiques
Distinguer indicateurs avancés et indicateurs de résultat dans le pilotage commercial
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Définir le CRO comme l'optimisation du taux de conversion du trafic déjà présent
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Distinguer le fond, la forme et l'émotion dans une intervention orale
Opposer la logique interruption de l'outbound à la logique permission de l'inbound
