Affiliation et marketing de partenariat
- Code
- WEMK 2.04
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 6 pages, PDF
- Diaporama
- 21 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 1 page, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
Et si vous ne payiez votre publicité qu'une fois la vente réalisée ? C'est la promesse de l'affiliation : une force de vente externe rémunérée au résultat, au risque maîtrisé.
Voir ce que traite le coursCours
6 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
21 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
1 page pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
9 sections, 6 pages
- 1Qu'est-ce que l'affiliation
- 2La rémunération à la performance
- 3Acteurs, tracking et fonctionnement
- 4Les types d'affiliés et de supports
- 5Mettre en place un programme
- 6Suivi, qualité et cadre
- 7Mesurer la performance
- 8Pièges fréquents & mémo
- 9Glossaire & sources
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Modèles et outils
Auteurs et théories
Présentation de la notion
Une force de vente externe payée au résultat
L'affiliation est un partenariat commercial dans lequel une entreprise (l'annonceur) rémunère des partenaires (les affiliés) en échange des résultats qu'ils apportent : ventes, prospects ou parfois clics. L'affilié fait la promotion des produits sur ses propres supports (site, blog, réseaux, emailing) à l'aide de liens traçables, et touche une commission lorsqu'un internaute qu'il a envoyé réalise l'action prévue. Pour l'annonceur, l'intérêt majeur est la maîtrise du risque : on paie au résultat, le coût d'acquisition est connu et le retour maîtrisé. C'est un levier « gagné/payé », proche de l'influence, avec laquelle il se combine (un influenceur peut être affilié via un code).
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
- Identifier les quatre acteurs : annonceur, affilié, internaute, plateforme
- Expliquer le rôle du lien traçable et de l'identifiant unique dans l'attribution
- Comparer les modèles CPA, CPL, CPC et hybride selon l'objectif
- Fixer une commission qui motive les affiliés tout en restant soutenable
- Comprendre la durée du cookie et prévenir la fraude à l'affiliation
Questions fréquentes
Qu'est-ce que l'affiliation marketing ?
C'est un partenariat commercial où un annonceur rémunère des affiliés en échange des résultats qu'ils apportent (ventes, prospects, parfois clics). L'affilié promeut les produits via des liens traçables et touche une commission à chaque action réalisée : une force de vente externe payée au résultat.
Quelle est la différence entre CPA, CPL et CPC ?
Le CPA (coût par acquisition) se paie à la vente et domine l'e-commerce ; le CPL (coût par lead) rémunère un prospect qualifié et convient aux services et au B2B ; le CPC se paie au clic, mais reste minoritaire car il expose à payer du trafic sans garantie de conversion.
Qu'est-ce que la durée du cookie en affiliation ?
C'est la fenêtre pendant laquelle une vente est encore attribuée à l'affilié après le clic de l'internaute. Plus elle est longue, plus l'affilié a de chances d'être crédité d'une vente réalisée à distance de son clic initial.
Pourquoi l'affiliation est-elle intéressante pour l'annonceur ?
Parce qu'elle maîtrise le risque : contrairement à la publicité payée à l'affichage ou au clic, l'affiliation se paie généralement au résultat. Le coût d'acquisition est donc connu à l'avance et le retour sur investissement maîtrisé.