La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Définir le RGPD, son périmètre européen et le rôle de la CNIL
Identifier une donnée personnelle et la base légale qui autorise son traitement
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Définir le data marketing et l'opposer au marketing fondé sur l'intuition
Recenser les grands domaines juridiques du webmarketing
Définir un test psychométrique et son rôle d'aide à la décision, jamais de couperet
Comprendre le rôle du web analytics (GA4) et lire un tableau de bord de site e-commerce
Expliquer les trois propriétés économiques du numérique et leurs conséquences sur la fixation du prix
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Définir un tag, un TMS et le rôle de Google Tag Manager
Décrire les 4 rôles du management efficace selon Adizes (P, A, E, I)
Définir le CRO comme l'optimisation du taux de conversion du trafic déjà présent
Segmenter une clientèle selon les grandes familles de critères
Distinguer les conditions de validité d'un contrat de vente et les vices du consentement
Expliquer pourquoi la BDD est la fondation du marketing relationnel
