La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Comprendre pourquoi les plateformes sont des intermédiaires qui fixent leurs propres règles
Expliquer le dilemme standardisation vs adaptation en marketing international
Restituer les 4P de McCarthy (1960) et expliquer leur interdépendance en système
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Distinguer précisément les notions de canal, de circuit et de réseau de distribution
Définir le yield management à partir de la formule de Kimes (1989) et distinguer maximisation du revenu total et du prix unitaire
Définir l'e-réputation et expliquer pourquoi elle échappe au contrôle de l'entreprise
Distinguer référencement, commande et implantation, et identifier les trois acteurs qui en décident
Distinguer la question d'Ansoff (dans quelle direction croître) de celle des outils de diagnostic et de positionnement
Distinguer les formats de la grande distribution par ce que chacun impose au fournisseur
Construire un persona semi-fictif à partir de données réelles (CRM, entretiens, analytics, social listening)
Définir juridiquement l'influenceur selon la loi du 9 juin 2023
Définir l'IA générative et distinguer génération de contenu et simple analyse de données
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Cartographier les acteurs de l'écosystème d'aides à la création
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Définir le community management et ses objectifs (notoriété, engagement, relation, vente)
Distinguer brand podcast et sponsoring, et choisir la voie adaptée à un objectif de marque
