La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Nommer les quatre piliers du capital de marque selon Aaker
Définir juridiquement l'influenceur selon la loi du 9 juin 2023
Traduire les objectifs de recherche d'un brief en thèmes puis en questions au bon format
Formuler les cinq questions auxquelles répond un plan marketing
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Identifier les quatre phases du cycle de vie d'un produit
Distinguer les trois décisions du plan média : choix des médias, calendrier, répartition budgétaire
Distinguer earned media et publicité par le critère du contrôle
Distinguer un enjeu d'un constat, d'un symptôme, d'un problème et d'un objectif
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Identifier les quatre familles de facteurs qui expliquent une décision d'achat et les traces observables qu'elles laissent
Situer un indicateur dans la chaîne de valeur : moyen, activité, résultat ou impact
Distinguer les cinq niveaux d'adaptation produit, du packaging à la conception sur mesure
Justifier l'événementiel par la mémorisation supérieure de l'expérience vécue
Construire une analyse SWOT en distinguant rigoureusement l'interne (contrôlable) de l'externe (subi)
Distinguer les trois niveaux d'analyse : macro-environnement, secteur et synthèse interne/externe
Distinguer les emballages primaire, secondaire et tertiaire
Distinguer un KPI d'une donnée brute et définir la fonction d'un tableau de bord marketing
Distinguer référencement, commande et implantation, et identifier les trois acteurs qui en décident
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Retracer la filiation de l'outil, de l'analyse coûts-bénéfices de Dupuit à la matrice 2×2
Expliquer comment TOWS transforme un diagnostic SWOT en options d'action (Weihrich, 1982)
Définir le community management et ses objectifs (notoriété, engagement, relation, vente)
Différencier les panels (mesure du réel) de l'analyse conjointe (simulation)
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Déterminer la taille et la méthode d'échantillonnage garantissant la représentativité
Adopter le point de vue de la cible plutôt que celui de l'annonceur
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
