La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer les trois grandes familles d'outils numériques d'une jeune entreprise (productivité, commercial/marketing, gestion)
Distinguer la newsletter de l'e-mailing promotionnel et du trigger marketing
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Situer l'omnicanal dans l'évolution monocanal, multicanal, cross-canal
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Distinguer consommateur potentiel, prospect et client dans le parcours de prospection.
Définir le SIM selon Kotler et énumérer ses quatre fonctions
Comprendre le rôle du web analytics (GA4) et lire un tableau de bord de site e-commerce
Expliquer le principe déclencheur-condition-action du marketing automation
Définir le mailing postal et le positionner dans l'écosystème du marketing direct
Définir le télémarketing et sa spécificité d'interaction humaine synchrone
Distinguer brand podcast et sponsoring, et choisir la voie adaptée à un objectif de marque
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
Construire un profil de client idéal (ICP) à partir de l'analyse des meilleurs clients existants
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Distinguer communication commerciale et communication institutionnelle
