La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer densification et extension du maillage territorial et leurs risques respectifs
Comprendre le rôle du web analytics (GA4) et lire un tableau de bord de site e-commerce
Caractériser la promotion par ses trois traits : durée limitée, avantage, résultat immédiat
Opposer l'entonnoir de conversion classique au parcours non linéaire
Distinguer circuit direct, circuit court et circuit long et savoir quand chacun est pertinent
Choisir entre tracé isométrique, isochrone, réel et modélisé selon les données disponibles et l'usage visé
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
